Der „Fall Ferragni“: von einem Kuchen mit bitterem Nachgeschmack und einer wertvollen Lektion für alle Unternehmen

Mit einem einzigen „Ausrutscher“ sah sich Chiara Ferragni, einst ein Idol, ein Vorbild, ein verkörperter italienischer Traum, plötzlich mit Herausforderungen konfrontiert, die ihre Reputation und damit ihre gesamte Existenz bedrohten. […]

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Echt und lebensnah: Das sind die Influencer von morgen

Influencer. Junge Frau steht in Feld und fotografiert mit Smartphone.

Zielgruppenoptimiert, relativ günstig und hip – das alles ist Influencer Marketing. Aus diesem Grund entscheiden sich immer mehr Firmen dazu, Kooperationen mit einflussreichen Bloggern einzugehen. Der Erfolg solcher Kampagnen bleibt jedoch oft hinter den Erwartungen zurück. Ist der Trend also schon wieder vorbei? Eine neue Studie zum Thema sagt: Nein – aber andere Meinungsmacher werden immer wichtiger. […]

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